Vera Bradley se reestructura y vende Pura Vida en medio de una caída en las ventas
Vera Bradley, conocida por sus bolsos y accesorios acolchados, ha anunciado una reestructuración significativa que incluye la venta de su marca Pura Vida. Esta decisión se produce tras la publicación de resultados del cuarto trimestre que revelaron pérdidas mayores de lo esperado y una disminución en los ingresos.
La directora ejecutiva, Jackie Ardrey, señaló que la incertidumbre económica está afectando a los consumidores, especialmente a aquellos con ingresos familiares más bajos, impactando las ventas en los canales outlet de la compañía.
La venta de Pura Vida permitirá a Vera Bradley centrarse en su marca homónima, con planes para ofrecer productos a precios más bajos, expandir su línea de bolsos clásicos y establecer acuerdos de distribución con grandes minoristas. La compañía espera que esta estrategia impulse la relevancia de la marca para el año fiscal 2026.
Aunque no se han revelado los detalles financieros de la venta, se espera que la transacción se cierre a finales del primer trimestre. Vera Bradley había adquirido una participación mayoritaria en Pura Vida en 2019 por $75 millones, y completó la adquisición en 2023 por $10 millones adicionales.
Para el año fiscal 2026, la compañía prevé una pérdida ajustada de 15 centavos por acción e ingresos de $280 millones, por debajo de los $372 millones del año anterior. Vera Bradley está trabajando en una estrategia para mejorar el rendimiento de sus tiendas y reducir costos en respuesta a la incertidumbre económica actual.
En noticias relacionadas, la cofundadora Barbara Bradley Baekgaard dejará la junta directiva de la compañía. Baekgaard fundó Vera Bradley junto con Patricia Miller en 1982 y desempeñó un papel clave en la dirección creativa de la empresa durante muchos años.
